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2018综艺江湖名利场:争得作茧自缚,争得江湖易主

2018综艺江湖名利场:争得作茧自缚,争得江湖易主

本篇将继续聚焦2018综艺江湖产业向的动态,在一个个业内热议的大事件中总结行业走势。本篇将继续聚焦2018综艺江湖产业向的动态,在一个个业内热议的大事件中总结行业走势。

平台间相似节目对擂,三国杀上演贴身肉搏,禁锢用户也禁锢综艺创造力2018年,各大平台之间不惜一切代价频繁上演的贴身肉搏景象实属业内罕见,优酷《这就是街舞》与爱奇艺《热血街舞团》;优酷《这就是铁甲》与爱奇艺《机器人争霸》,爱奇艺《偶像练习生》与腾讯视频《创造101》……腾爱优在这场针尖对麦芒的竞争中互不相让,同时这也是视频网站渴望打破三足鼎立之势的一次尝试。

  从群雄逐鹿到鼎足之势,腾爱优三者之间的缠斗令彼此在烧钱大战中头痛已久,但又苦于无天脱身只能继续鏖战,而这种贴身肉搏的方式,便是平台希望借此尽快决胜的迫切心理在作祟。3月17日晚,本该播出的《这就是街舞》第四期改至当晚20点上线,目的是与《热血街舞团》的首期来一场正面交锋,同时《这就是街舞》官方微博发文@热血街舞团,并配图“走上这条路,就没想过阔别”火药味儿十足,挑衅之余引发网友调侃连连。

  不仅是《这就是街舞》与《热血街舞团》在邀嘉宾、抢舞团、签选手、请编舞阶段张开各种明争暗斗,《这就是铁甲》与《机器人争霸》之间同样一女三男的明星配置,相似的钢化玻璃战斗仓、比赛旁白解说、剧情式真人秀;《偶像练习生》与《创造101》的舞台布景、赛制环节、打榜投票等大同小异的相似之处更是数不胜数。

背靠bat的腾爱优持续张开内容暗战,源源不断的资本投入以期拖垮对方,但这种“伤敌一千自损八百”的做法终极结果可想而知——题材撞车、内容高度相似只会不断加重视频内容模式固化的问题,多样化欠缺、丰富性罪恶滔天,尽管播放量惊人,但对于资源的有用利用、发展的可持续性而言并非健康长远之道。

  而说到底,综艺生态单一化终极受损的还是身处其中的“人”,在平台这样的贴身肉搏中用户接收到的内容如一局限在少数题材、少数类型之间,在禁锢用户眼睛的同时,也禁锢了国内综艺生产者的创造力。三大视频网站2018年重点推出的自制综艺频繁撞车,鼓吹头部、现象级、s 的同时,或许还需要一点另辟蹊径的勇气。

  网综周密超车电综,卫视从卖方到买方,台网综艺格局迎来新征程大比例、大投入、大制作,网综在2018年彻底摆脱了野蛮滋生阶段的粗制滥造,而相比网综的持续走高,电视综艺则在发展过程中揭示出了疲软之态。数量上,继2017年电综与网综平分秋色后,据《2018中国网络视听发展研究报告》揭示,2018年网综统共上新157档,而据电视指南《2018综艺行业调研报告》揭示2018一线卫视综艺数量维持过百档,与2017年基本持平。

  这一数据说明,2018年将是网综与电综的一道分水岭,网综在数量上实现对电综的赶超,同时头部网综在流量和话题性上也呈现出了超强号召力。

观察这份“问题”综艺名单,其中不仅蕴含了《极限挑战4》《中餐厅2》《中国好声音2018》《上新了·故宫》等台播综艺,《真相吧!花花万物》《周六夜现场》《爸爸去哪儿6》《想想办法吧爸爸》《国风美少年》《hi室友》等大批网综也遭遇了延播、换档甚至下架的命运。

  视频网站不再是打内容擦边球的灰色地带,台网同标不再是口号,网综正面临与电综同样的监管铁拳。进入2018年以来关于电视综艺与网络综艺需坚持同一标准、同一尺度的规定便被业内多次强调,在总局关于进一步增强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知中便曾明确表示,问题节目网上网下均不得播出,不给问题节目留下空隙和死角。随后在总局局长、书记聂辰席以及总局副局长高建民两位领导的多次讲话中,这一规定也被反复提及。

  严把综艺节目的内容关、导向关、人员关、片酬关,台网同一标准政策落地,今后网综节目的内容生产还将面临更为严格的考验。国产原创综艺出海,打破输出引进格局,国际市场一大步2018国产原创综艺出海捷报频传:4月7日,在法国戛纳春季电视节中,《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久置之不闻》九大中国原创节目模式登台亮相,这是中国电视人首次以“原创节目模式”的名义集体发声于戛纳电视节的主舞台。

  10月9日,21世纪福克斯和阿波罗控股的endemol shine集团宣布拿下央视《国家宝藏》国际版权,宣布将与cctv合作推出国际版,让更多国家讲述他们的文物故事。10月15日,在法国戛纳秋季电视节上,中国担任了本届电视节主宾国,这也是我国首次举办电视节主宾国系列活动。

  在这次电视节中,优酷与福克斯传媒集团(fox network group)签署了合作协议,后者买下原创综艺《这就是灌篮》的模式版权。除了两次电视节的突破,今年11月浙江卫视原创综艺《我就是演员》也与美国ioi公司签署模式销售协议,授权在欧美地区制作《我就是演员》的国际版《i am the actor》。

2018年以前,国内综艺永恒处于引进学习的过程,《中国好声音》《歌手》《爸爸去哪儿》《奔跑吧》《极限挑战》《爸爸回来了》《蒙面唱将猜猜猜》往年综艺爆款的节目模式均起源于国外,国内综艺节目创新重要落后于国际市场。

  但在2018年这一“只引进不输出”局面正式得到改写,国产原创综艺模式输出国外市场不仅是我国综艺节目在近年来文艺发展成果的体现,也是我国国际声量不断提升的体现。众多国产原创综艺走上国际市场只是扬眉吐气的第一步,接下来让“中国制造”的综艺模式席卷全球才是国内综艺内容生产者们不断努力的方向。内容社区涉足综艺制作,新选手入局,搅动一池春水2018年对于文娱行业而言是悠扬的一年,对于互联网行业同样也是寒风凛凛的一年,一些原本在垂直内容领域如火如荼的社区平台都不得不面临如何突破自身用户瓶颈的问题,想进一步发展获得资本市场的青睐,就必须向资本暴露出平台持续走高的影响力,而这些便需要以可以外化的用户增量、日活、月活等最为直观的数据体现。

  8月2日,继年初的《一郭汇》后,西瓜视频宣布投资40亿进军自制综艺,联手汪涵打造国内首档原生移动综艺《头号任务》。

  两个月后,10月12日,西瓜视频又正式发布9档综艺片单,涵盖了移动原生综艺与微综艺两大类型,其发力自制综艺的内容布局引发热议。11月11日,b站也推出首档自制综艺《故事王》第二季,定位大型卡牌故事接龙竞技真人秀节目,参与的人员则包括b站闻名up主以及笑果文化的脱口秀艺人。

  11月14日,知乎紧随其后推出了首档原创综艺《知乎者耶》,并在知乎、腾讯视频、bilibili同步上线,节目slogan为“一档试图还原‘社区讨论’的角色扮演式视频节目”。

  

可以看出,作为短视频社区、二次元社区、知识分享社区的西瓜视频、b站、知乎都试图通过自制综艺这一渠道来实现用户破壁、品牌塑造,赢得流量与资本的关注。在内容社区对节目制作掌握高度话语权的这类品牌综艺里,无论是西瓜视频选择以移动综艺和微综艺的短平快形式来暴露节目,还是b站综艺里的up主、二次元人气画师,亦或是知乎综艺里知乎大神们的现场知识辩论,节目特性与平台高度一致,品牌意识贯穿节目如一,成为这类节目的最大特点。

  社区平台参与自制综艺节目制作,对于综艺江湖而言添补了一抹别样的色彩,但平台自制节目高度保持平台特色,在保证节目在已有用户之间的传播度与影响力外,对于节目在大众中的传播效果却有待商榷。同时,这部分社区平台大都缺乏节目制作经验与成熟运营团队,自制节目以腰部、尾部居多,距离真实的好节目还有一定距离。结语争用户流量、争广告招商、争制作团队、争热搜排名、争嘉宾番位……台与网在争,腾爱优在争,新入局选手也在争,走上国际舞台还在争……争得面红耳赤,争得头破血流,也争得了江湖易主,争得了国创出海,实在异国,陪跑也是见证。

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